Технология айтрекинга (трассировки взгляда)
Айтрекеры-трассировщики взгляда
Айтрекинг (от англ. eye‑tracking — «отслеживание взгляда», «трассировка взгляда») — это современный метод определения координат фокуса внимания человека.
В основе — совместное использование инфракрасной подсветки и высокоскоростных камер, работающих в видимом и инфракрасном диапазонах. Инфракрасная подсветка создаёт блики на роговице глаза, а камеры фиксируют эти отражения. На основе данных от видеокамеры математические алгоритмы вычисляют куда направлен взгляд пользователя в каждый момент времени.
Во время работы айтрекер непрерывно регистрирует фиксации — моменты, когда взгляд задерживается на объекте и саккады — быстрые скачки взгляда между точками фиксации.
Результатом исследования являются «тепловые карты», «туманные карты», «карты путей взгляда» и т.д. — наглядные визуализации сочетающие наблюдаемый контент и динамику взгляда.
Технология айтрекинга эффективно применяется в маркетинге (рекламные носители и медиа, мерчендайзинг), UX‑дизайне (сайты и приложения), на транспорте и в энергетике (состояние водителя / машиниста / диспетчера / оператора, оценка дорожной обстановки, эргономика систем управления), а также в научных исследованиях психологии поведения (покупательское поведение, межличностное взаимодействие и т.п).
Выбор типа айтрекера (стационарный или очки-айтрекер) зависит от целей и условий эксперимента — внутри лаборатории или вне её, в естественных условиях, а также требований к регистрируемой информации — точности по направлению взгляда, частоты съёмки и т.д.)
